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范冰冰“消失”的两年里,谁分了她的“奶酪”

尤其是在她远离内地娱乐圈的这两年,商场早已从头洗牌。作为一个高风险系数的演员,“范爷”能否经得起本钱的考量?她的价值又将在何处发挥?

范冰冰淡出群众视野的第二年,网友并没有忘记她。

尽管现在在热搜榜上甚少能再看到“范冰冰”三个字,但是从她和李晨分手、登上海外杂志封面,到乐视将她告上法庭,乃至是和家人过生日都会被网民拿出来细细咀嚼。范冰冰的每一个行为,都让外界忍不住推测:“范爷”是不是要重出江湖?

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从范冰冰近来的行为看,注定将被载入娱乐圈史册的“范爷”,怕是真要回江湖了。8月24日,享有盛誉的世界品牌Guerlain娇兰发布全球品牌代言人范冰冰海报。这是自2017年范冰冰成为娇兰彩妆及香水代言人后,两边的第二次协作。此前的一段时间,惯用“农村包围城市”的打法,接连拿下海外时尚杂志封面的范冰冰,也在今夏接连数月登上多本杂志的中文刊封面。

中文杂志封面和世界代言接踵而来,惊天动地的“阴阳合同”两年后,范冰冰“登高一呼”,算是迎来了重返内娱的期望。

问题是,即使可以从头被群众接受,昔日风景无限的“范爷”,想要重回巅峰只怕道阻且长。尤其是在她远离内地娱乐圈的这两年,商场早已从头洗牌。作为一个高风险系数的演员,“范爷”能否经得起本钱的考量?她的价值又将在何处发挥?

01

“范爷”不再是“爷”

从头“拥抱”范冰冰的娇兰,相比三年前大张旗鼓的宣扬代言人,这次低调了许多。没有悬念预告,没有华丽介绍,“全球品牌代言人”几个字蜻蜓点水般落在范冰冰人物海报下颚线一旁,低调的奢华。

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娇兰官宣代言人音讯第二天,范冰冰点赞相关微博。这是自2018年10月3日范冰冰发布致歉信后,近两年时间里,她拿到的首个世界性品牌代言。此前,本年6月28日,范冰冰还代言了国产高端奶粉贝智康,受制于品牌知名度和宣发的“冷处理”,这场真实意义上的复出代言,少有人注意到。

明星代言产品,本该是互惠互利、大肆宣扬的喜事,但放在现在的“范爷”身上,对品牌主而言,每步都是“险棋”。试水须慎重,维稳价更高。低调宣扬,人之常情。

据不完全统计,顶峰时期,范冰冰同期代言的品牌有120多个。作为我国最年青的“双A影后”、戛纳电影节评委、《时代周刊》全球重要影响力百人,尤其在世界各大电影节红毯频频亮相之后,范冰冰一度成为不少世界品牌翻开我国商场的最佳人选,人称“世界范”。

从2010年开端,范冰冰每年都有世界大牌代言收入囊中。Guerlain娇兰、Montblanc万宝龙、Cartier、Adidas三叶草、梅赛德斯·奔跑、巴黎欧莱雅、哈根达斯等,都曾凭借过范冰冰的“春风”来吹动亚洲商场。2012年,范冰冰还成了LouisVuitton路易威登品牌的形象大使,她是该品牌广告中出现的第一个亚洲面孔,一度被称为“最完美的路易威登女郎”。

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但这一切都在“阴阳合同”事情后戛然而止。

路易威登从2019年3月就再也没有发布过范冰冰的相关动态。与路易威登相同,多家品牌企业在她出过后也快速扔掉代言,以迅雷不及掩耳的速度和范爷“划清界限”。其中,尤以一些世界品牌反应最为灵敏。

“阴阳合同”没有盖棺定论时,泰国闻名的王权免税店就对外宣称范冰冰现已不担任免税店形象大使。随后,世界知名品牌万宝龙也暂停了与范冰冰的协作,取消了其品牌形象大使的身份。自2017年宣告范冰冰正式成为全球代言人的戴比尔斯,在2018年7月的精品店开幕典礼上,也只请来了高圆圆,此后品牌再未发布过范冰冰相关动态。

演员的商业价值与其美誉度成正相关,群众人物一旦出现问题直接受影响的就是商业协作。“阴阳合同”后,与范冰冰有着密切联系的品牌纷繁倒戈,尽管只要少部分明确宣告解除合约,但大部分品牌避而不谈范冰冰,并开端寻求新的代言人。

范冰冰自2005年登上“福布斯我国名人榜”第十名后,接连十三年在榜。从2013年至2018年蝉联榜首。2016年她更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五,成为仅有榜上有名的女华人。数据显现,范冰冰2017年年收入达到3亿元,她的高收入除了片酬和出场费之外,商业代言也是其商业价值的重要体现。而“阴阳合同”导致范冰冰的商业价值大打折扣,其多年在列的福布斯“我国名人榜”上,再也没有了“范爷”的一席之地。

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出走的品牌商和消失的榜单位,印证了“范爷”商业价值的下跌。“范爷”不再是“爷”。

02

谁分了她的“奶酪”

从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力几个维度来看,从前的范冰冰满足有资格成为品牌主争抢的“香饽饽”。“阴阳合同”后,遭到范冰冰事情冲击的品牌主,为了获得更加安全且安定的报答,挑选代言人的标准也变得更加慎重。

从2012年就与范冰冰树立良好联系的世界品牌LouisVuitton路易威登,在2018年10月31日,正式宣告年青顶流吴亦凡成为品牌代言人,并继续至今。近两年又约请了范冰冰的弟弟范丞丞及吴宣仪、傅菁、王子异等新晋选秀出道选手来为品牌单品进行宣扬。《披荆斩棘的姐姐》收官后,极具话题性的“姐姐”万茜脱颖而出,被LV选中,和新人流量一起来带动品牌。

即使是从头“拥抱”范冰冰的法国娇兰,这几年在挑选演员方面也动作不小。除了多年的品牌代言人杨洋外,2018年《延禧攻略》热播期间,娇兰一起约请秦岚、吴谨言、许凯作为品牌使者。2020年7月,娇兰宣告王俊凯成为护肤代言人,当红带货主播李佳琦为星动福利官。和LV相同,《披荆斩棘的姐姐》获得全民关注后,娇兰也确定了节目热门选手为品牌造势。就在范冰冰成为品牌全球代言人后不久,9月2日,娇兰接连官宣了金莎、刘芸、黄圣依三位“姐姐”为品牌挚友。

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除路易威登、法国娇兰外,范冰冰从前协作过的大牌,也都相继弃她而去。万宝龙品牌大使这两年启用过杨洋、江疏影、桂纶镁、林丹,现在新任全球品牌大使是陈坤。秦岚及吴谨言也在2018年短暂作为品牌挚友到会过相关活动。一贯倾向于群像代言的品牌Adidas三叶草,曾在2015年找来陈奕迅、邓超、范冰冰、吴亦凡四人一起代言。现在则换成了Angelababy杨颖、杨幂、易烊千玺、陈奕迅和王嘉尔,除陈奕迅外,满是85后乃至00后的流量演员。

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通过范冰冰曾协作过的品牌在演员挑选上的继续改变,可以看出,娱乐圈这个腥风血雨的江湖里,想要评判一个明星是否正在“红”,除了人气的体现之外,最重要的,是看他是否具备巨大的商业价值。深陷囹圄两年的范冰冰,其商业价值不可避免的遭到重创,代言基本被分割殆尽。

跟着娱乐圈流量更迭的愈发敏捷,为了在短时间内获得高收益,品牌在演员协作方面削弱了了“长线”协作,加强了“短线”共赢。明星的商业价值与著作的关联度越来越高,尤其是在热播剧或综艺上线后,剧中的主演或综艺高人气选手,都会在气势正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝,这一点从多个品牌在《延禧宫略》《披荆斩棘的姐姐》热播后,挑选相关演员来宣扬就能窥见一二。

范冰冰“阴阳合同”事情后,由于没有著作在播,其吸睛指数下滑显着,较强的争议性也让她被划入高风险演员名单,这些都让“范爷”的商业价值难以维系。从前属于范冰冰的“奶酪”被流量演员、热剧主演、综艺红咖一起抢占。

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尽管如此,也并不代表范冰冰现已被替代。尽管品牌主纷繁与从前的商业代言TOP级“范爷”解约,找到新的“宠儿”。不过两年曩昔,娱乐圈仍未有新人能如范冰冰这般,一起被多个高奢品牌喜爱,大都只能弱水三千取一瓢。

03

未来成谜

在被国内娱乐圈“扔掉”的日子里,范冰冰最初挑选的是:用海外迂回道路来测验翻开复出之路。

首先是她的“老战场”时尚杂志。2019年6月19日,范冰冰登上韩版《GRAZIA》7月刊双封面,紧接着又别离登上新加坡《T magazine》、英国独立时尚杂志《Wonderland》和日本闻名美容杂志《美ST》。屡登海外时尚杂志封面的范冰冰,除了是为全面复出作试水外,更重要的可能是,她要依靠定期露面,来向群众证明自己在世界商场上仍有商业价值。

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范冰冰是急于复出,仍是急于拼命证明自己还有价值,没有被完全“扔掉”?

现实是,在现在的演艺娱乐圈,演员“商业价值”的重要性越来越突出。继大流量时代完结后,不同咖位、圈层的演员,在商业价值这一块具有不同的判定衡量标准和隐形“KPI”。

明星的商业价值通常由吸睛指数、社交影响、品牌助力及风险系数等维度来一起呈现。明星的商业价值好坏凹凸和动摇状况,将敏捷被捕捉,也将在直接影响品牌及影剧综对协作演员的挑选。

2018年之前,范冰冰的商业价值在娱乐圈数一数二。但是在“阴阳合同”发生的同年,《偶像练习生》火爆全网,内地流量商场恰好历经了一轮大洗牌,明星的商业价值与流量商场开端深度挂钩。不过,从这两年的“顶流演员”商业价值的排名频频变化来看,TOP级别的演员并不安稳,谁都有一炮而红的可能,年青演员们想要保持顶流的方位越来越难。

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与范冰冰类似,从TOP跌至谷底,商业价值遭受重创的还有肖战。肖战粉丝AO3事情对他自己造成的影响众所周知,与他相似的流量演员及其粉丝也水到渠成被列为中高风险演员,他的代言和隐形商业价值也被敏捷分割。

但观察当下的演员商业价值版图,哪怕是易烊千玺、吴亦凡这样气势正猛的顶流,拿下高奢品牌代言,也并非意味着方位现已坐稳,如若遇到口碑危机,复出的速度和被接纳程度也层层遇难。

相比之下,范冰冰还有“曲线自救”的可能性,很大程度是由于她还有海外商场。当下的年青流量并未能像范冰冰这样在世界上构成自我品牌,其商业价值主要仍是要靠粉丝的活跃度与购买力来体现。也从旁边面说明了“范冰冰式复出”的不可复制。

急于复出的范冰冰从本年夏天开端在国内动作愈发频频,手握国货代言和中文版杂志封面的范冰冰,算是真实翻开了全面复出的大门。在一片流量池里,范冰冰杀回了一条血路,“世界范”的商业价值似乎没有焚烧殆尽。

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而范冰冰这两年的经历,让群众看到演员商业价值的巨大动摇性,纵使是从前站在金字塔塔尖的人也可能瞬间下跌谷底。

范冰冰并非孤例,跌宕的工作线,动摇的价值曲线,几乎是明星的一起命运。

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